Les origines du nom Cohiba
Le mot Cohiba trouve ses racines dans la langue des Taínos, peuple autochtone de Cuba et d’Hispaniola. Pour eux, ce terme désignait le tabac ou une feuille de tabac roulée. Ainsi, avec beaucoup de simplicité et une touche primitive, le nom incarne son essence sans détour, le cigare.
Un logo devenu symbole, le profil du chef Hatuey
Le logo de la marque Cohiba représente le profil du chef taíno Hatuey, souvent considéré comme le premier révolutionnaire cubain. Symbole de résistance contre la colonisation espagnole, Hatuey incarne le combat pour l’identité culturelle cubaine. L’adoption de ce symbole dans l’identité visuelle de Cohiba renforce son lien avec l’histoire indienne et la fierté cubaine, en phase avec l’époque post‑révolutionnaire où la marque est née.
La naissance de la Maison Cohiba, entre secret, luxe, exclusivité
La marque Cohiba a été créée officiellement en 1966 sous l’impulsion de Fidel Castro. Sa genèse est liée à un cigare artisanal roulé par Eduardo Rivera, destiné au garde du corps de Castro. Séduit, Castro décide de produire cette vitole dans une villa transformée en usine, baptisée El Laguito, réservée aux personnalités du régime. Le sigle Cohiba n’accompagnait pas encore le cigare au départ, mais le concept même de “Cohiba” (tabac) était déjà fortement symbolique.
Un logo au service de l’image de marque
Le logo officiel a intégré le profil doré de Hatuey, sur un fond damier noir et blanc, associé à une bande orange. Ce packaging sophistiqué a rapidement contribué à faire de Cohiba un produit de luxe. Le carré noir et blanc symbolise l’élégance intemporelle, l’orange évoque la chaleur et la vitalité cubaine, tandis que l’effigie de Hatuey ancre la marque dans une référence historique puissante.
De l’exclusivité à la diffusion mondiale
Durant près de deux décennies, Cohiba restait un privilège réservé aux dignitaires et diplomates, offerts comme cadeaux d’État. Ce mystère a alimenté la réputation de la marque, avant son déploiement public en 1982 en Espagne, en lien avec la Coupe du Monde. Au lancement, seule la Ligne Classique (Panetela, Corona Especial, Lancero) était disponible, avec le logo Hatuey, emblème désormais mondialement reconnu.
Cohiba dominicaine VS Cohiba cubaine, même nom, deux histoires
Aux États-Unis, General Cigar Company a déposé la marque “Cohiba” en 1978 et commercialise depuis une ligne produite en République dominicaine. Le logo y inclut un point rouge dans la lettre “O”, ce qui lui vaut le surnom de “Red Dot Cohiba”. Toutefois, ce sigle fonctionne indépendamment du profil de Hatuey, qui reste réservé à la version cubaine. Les procédures juridiques entre Cubatabaco et General Cigar ont finalement abouti à une décision confirmant la propriété du nom aux États-Unis par General, mais sans lien direct avec l’iconographie originelle.
Pourquoi ce sigle fait toute la différence
Premièrement, par sa valeur symbolique. Hatuey incarne la résistance, l’authenticité et l’indépendance – des valeurs profondes pour une marque née dans le Cuba post‑révolutionnaire. Ensuite, par sa cohérence visuelle. La combinaison du profil doré, des couleurs noir‑blanc‑orange crée une identité immédiatement identifiable dans le monde des cigares.
Enfin, la stratégie marketing. Réservé à une élite au départ, le cigare avec ce logo évoque un luxe inaccessible à la plupart, renforçant son aura de prestige, un avantage marketing énorme sur le marché.
Le logo aujourd’hui : intemporel et décliné
Bien que des évolutions mineures aient eu lieu sur les packagings (taille du damier, police, traits dorés), le profil de Hatuey reste inchangé depuis les premières boîtes de Cohiba, tant pour les cigares que les cigarettes Cohiba Cigarrillos Negros, apparus en 1987. C’est cette constance dans l’univers visuel qui renforce la reconnaissance de la marque mondiale.